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온라인동영상서비스(OTT)의 동영상 특성, 콘텐츠 특성 및 혁신확산 특성이 시청자의 시청태도에 미치는 영향 분석
저자
전병종, 김종무
학술지명
커뮤니케이션디자인학연구
출판/발행연도
2020
주제
요약
본 연구는 온라인동영상서비스(OTT) 이용에 영향을 미치는 동영상/콘텐츠 특성, 혁신확산 특성, 그리고 이용동기 및 만족도가 지속이용의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 정보성, 연결성, 품질, 혁신성 등이 이용 동기와 만족도에 영향을 미치며, 연령 및 학력에 따라 효과가 다르게 나타났다.
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