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TV공익광고 중 ‘국가경제’ 주제에 나타난 이데올로기 분석

저자

정윤희

학술지명

우리말연구

출판/발행연도

2020

주제

#이데올로기
#광고
#경제, 금융

요약

본 연구는 TV공익광고 중 ‘국가경제’ 주제 광고에 나타난 이데올로기와 시대별 차이를 분석한다. 광고를 통해 한국 사회의 의식, 경제, 정치, 문화 변화 속에서 국가 중심 이데올로기, 사회통합, 공동체 가치관이 나타나는 것을 확인했다. 특히 경제발전이 최우선 과제였던 시기에는 국가 중심 가치가 개인보다 우선시되었으며, ‘우리’라는 대명사를 사용하여 공동체 소속 의식을 강조했다.

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