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국내 OTT 서비스 산업 현황 및 수요 분석

저자

곽승준, 최은철

학술지명

Journal of The Korean Data Analysis Society

출판/발행연도

2020

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 국내 OTT 서비스 시장 현황을 검토하고, 2019년 한국 미디어 패널 자료를 활용하여 소비자 특성 및 수요를 분석하였다. 분석 결과, OTT 서비스 기업들은 독점 콘텐츠 확보에 집중하고 있으나, 실제 소비자 지출 비중은 낮으며, 월 구독 의향 가격(WTP)은 약 18,000원으로 나타났다. 플랫폼 구독 개수는 최대 3개 수준으로 전망되며, 지속적인 성장을 위해서는 기업 특성에 맞는 경영전략 및 정책 수립이 필요하다.

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