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An Empirical Analysis of Influencer’s Posting Strategies in Social Media

저자

김수림, 이희석, 양희동

학술지명

지식경영연구

출판/발행연도

2020

주제

#소셜 미디어
#컴퓨터 과학

요약

본 연구는 인플루언서의 판매를 위한 게시 전략이 어떤 영향을 미치는지 분석했습니다. 분석 결과, 팔로워 규모에 관계없이 상업적 콘텐츠가 비상업적 콘텐츠보다 판매에 더 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 팔로워 규모가 큰 인플루언서는 상업적 콘텐츠의 양이, 팔로워 규모가 작은 인플루언서는 상업적 콘텐츠의 질이 중요했습니다.

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