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광고텍스트에서의 감정유표적 강조와 감성소구적 결속

저자

임성우

학술지명

독어학

출판/발행연도

2020

주제

#광고

요약

본 연구는 광고텍스트에 내재된 감정 포텐셜이 수신자의 정서적 변화를 유도하는 방식과 감성적 호소 기능을 수행하는 감정유표적 요소들의 텍스트 결속 방식을 분석한다. 특히 기초 및 기능성화장품 광고를 대상으로, 광고 발신자가 수신자의 정서적 활성화를 위해 활용하는 텍스트 차원의 감성소구적 전략을 밝히고자 한다. 분석 결과, 화장품 광고는 다양한 감정을 설득 전략으로 활용하며, 긍정적/부정적 함의를 통해 수신자의 감정을 자극하는 높은 감정 포텐셜을 가진다.

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