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인지욕구와 중간 불일치 효과를 이용한 노스탤지어 마케팅의 전략적 활용에 관한 연구: 트로트 음악을 대상으로
저자
황용철, 양윤철
학술지명
유통경영학회지
출판/발행연도
2020
주제
요약
본 연구는 트로트 음악의 성공 요인이 중간 불일치 효과에 기인함을 확인하고, 인지욕구가 높은 사람들에게는 일관성 있는 향수가, 인지욕구가 낮은 사람들에게는 적당한 불일치가 효과적임을 실험적으로 밝혀냈다. 향수는 감정적인 영역이며, 중간 불일치 효과는 새로움을 추구하는 이성적인 영역과 관련되어 있음을 제시한다.
학술지 영향력
[유통경영학회지]
- KCI
- 0.90
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