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유튜브 먹방 채널의 시청 동기가 시청태도, 시청만족도, 구전의사에 미치는 영향

저자

박은주, 조경섭

학술지명

공공정책연구(구 법정리뷰)

출판/발행연도

2020

주제

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요약

본 연구는 먹방 시청 동기가 시청 태도, 시청 만족도, 구전 의사에 미치는 영향을 분석하였다. 오락은 시청 태도와 만족도에 긍정적 영향을, 식탐은 시청 만족도에, 대리만족은 시청 태도에는 긍정적, 시청 만족도에는 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시청 태도는 시청 만족도와 구전 의사에 긍정적 영향을 미쳤으나, 시청 만족도는 구전 의사와 유의미한 관계를 보이지 않았다.

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