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온라인 쇼핑몰의 사용자 특성과 정보프라이버시가 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구

저자
양재민, 현병환
학술지명
인터넷전자상거래연구
출판/발행연도
2020
요약

본 연구는 온라인 쇼핑몰의 특성과 사용자 특성이 구매의도에 미치는 영향과 정보프라이버시의 매개 효과를 기술수용모델을 통해 분석하였다. 실증 분석 결과, 제품 품질, 자기 효능감, 개인 혁신성이 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 정보프라이버시의 매개 효과는 유의미하지 않았다.

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