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소비자의 소비성향, SNS 광고속성, 제품이미지, 구매의도 간의 관계에 대한 연구

저자

안은주, 조재혁, 김성수

학술지명

인터넷전자상거래연구

출판/발행연도

2020

주제

#광고

요약

본 연구는 소비자의 소비성향에 따라 SNS 광고 속성, 제품 이미지, 구매 의도 간의 관계를 조사한다. 연구 결과, SNS 광고의 정보성, 엔터테인먼트, 신뢰성은 제품 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 방해성은 부정적인 영향을 미쳤으며, 제품 이미지는 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 계획적 소비성향을 제외한 쾌락적, 경제적, 유행 추구적, 타인 의식적 소비성향의 소비자들에게 부분적인 조절 효과가 있는 것으로 확인되었다.

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