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소비자의 인지욕구 수준이 브랜드 확장의 평가에 미치는 영향: 서브 브랜드 확장 vs. 직접 브랜드 확장
저자
반용, 나준희
학술지명
비즈니스융복합연구
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 소비자의 인지욕구 수준에 따라 브랜드 확장 유형(서브 브랜드 확장 vs. 직접 브랜드 확장)에 대한 선호도가 다름을 확인했습니다. 인지욕구 수준이 낮은 소비자는 직접 브랜드 확장을, 높은 소비자는 서브 브랜드 확장을 더 선호하는 경향을 보였습니다. 이는 서브 브랜드 확장이 위험 회피 메커니즘을 통해 높은 인지욕구 소비자의 선호도를 높이기 때문으로 분석됩니다.
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