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전통문화에 대한 가치인식과 선택기준속성에 관한 연구: 전통한과를 중심으로

저자

이재은, 이규동

학술지명

비즈니스융복합연구

출판/발행연도

2020

주제

#사회과학 및 사회학

요약

본 연구는 전통한과에 대한 가치인식과 제품 선택 속성에 대한 남녀 소비자 간의 차이를 검증하였다. 여성 소비자는 남성 소비자보다 대표상품 및 전통 자산으로서의 가치를 더 높게 인식했으며, 제품 선택 기준 또한 상징적 의미, 독창성, 매력, 친숙함 순으로 나타났다. 연구 결과는 전통한과의 산업화 및 세계화를 위해 제품 다양화, 품질 차별화, 포장 디자인, 마케팅 커뮤니케이션의 중요성을 시사한다.

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