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B2B 중소기업의 동적역량이 마케팅역량과 기업성과에 미치는 영향

저자
오동훈, 이호택
학술지명
마케팅관리연구
출판/발행연도
2021
요약

본 연구는 동적역량과 마케팅역량, 그리고 기업성과 간의 관계를 규명하고자 한다. 연구 결과, 동적역량의 내부화역량과 재배치역량 모두 마케팅역량에 정(+)의 영향을 미치며, 마케팅역량은 기업성과에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 내부화역량은 대부분의 마케팅역량에 긍정적인 영향을 미쳤다.

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