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인터넷 개인방송 플랫폼의 경쟁우위에 관한 적소 분석 연구: 이용자 충족요인을 중심으로

저자
최화영, 하승태
학술지명
지역과 커뮤니케이션
출판/발행연도
2021
주제
요약

본 연구는 인터넷 개인방송 플랫폼(아프리카TV, 카카오TV, 유튜브, 트위치TV)의 경쟁우위를 이용자 충족요인을 통해 분석하였다. 설문 조사 결과, 기술적 편리성, 광고 회피 가능성, 이용자 유대감 등 6가지 충족요인이 도출되었으며, 트위치TV가 전반적으로 가장 높은 경쟁우위를 보였다. 기술적 편리성 측면에서는 유튜브 개인방송이 강점을 보였다.

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