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웹 예능을 활용한 아이돌 마케팅 전략 연구-<달려라 방탄>을 중심으로

저자

이석군, 허은진

학술지명

한국엔터테인먼트산업학회논문지

출판/발행연도

2021

주제

#마케팅
#마케팅 전략

요약

본 연구는 웹 예능을 마케팅 측면에서 분석하고, 국내외 소비자의 반응을 살펴보았다. 사례 연구와 소비자 인터뷰 결과, 웹 예능은 상호성을 활용하여 시청자 요구를 반영하고, 유료 서비스를 통해 다양한 콘텐츠를 제공하며, 해외 수출에 유리하다는 결론을 도출했다. 개선 방안으로는 지역/연령별 맞춤 마케팅, 소비자 의견 수렴 창구 마련, 다양한 매체를 통한 홍보 강화가 제시되었다.

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