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인플루언서 특성과 소비자 욕구충족성이 인플루언서 애착, 콘텐츠 몰입 및 구매의도에 미치는 영향
저자
곽지혜, 여은아
학술지명
한국의류학회지
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 인플루언서의 특성(매력성, 신뢰성, 전문성, 친밀감)과 소비자 욕구 충족(자율성, 관계성, 유능성)이 인플루언서 애착, 콘텐츠 몰입, 구매 의도에 미치는 영향을 조사하였다. 연구 결과, 인플루언서의 신뢰성과 친밀감은 인플루언서 애착에, 매력성과 친밀감은 콘텐츠 몰입에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 인플루언서 애착은 콘텐츠 몰입을 통해 구매 의도를 높이는 것으로 나타났다.
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