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메타분석을 활용한 스포츠 마케팅믹스(4P)요인이 소비자행동에 미치는 영향 : 관람만족, 이용만족 영향력을 중심으로

저자

이정학, 최경환, 조혜경

학술지명

한국체육과학회지

출판/발행연도

2021

주제

#마케팅
#메타분석
#마케팅 믹스

요약

본 연구는 2000년부터 2020년 4월까지 국내 학술지 및 논문에 발표된 스포츠 분야 마케팅 믹스가 만족도에 미치는 영향을 객관적이고 종합적으로 파악하고자 메타분석을 실시했습니다. 분석 결과, 스포츠 마케팅 믹스는 만족도에 중간 정도의 영향을 미치며, 특히 장소, 가격, 촉진 요소 순으로 효과 크기가 높게 나타났습니다.

학술지 영향력

[한국체육과학회지]