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스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성이 브랜드 자산 및 지속적 사용가능성에 미치는 영향
저자
이정학, 조한나, 임승재
학술지명
한국체육과학회지
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 뉴트로 스포츠 브랜드 제품의 디자인 속성이 브랜드 자산 및 지속적 사용 가능성에 미치는 관계를 조사하여 효과적인 마케팅 전략 수립에 기초 자료를 제공하는 것을 목표로 한다. 20대 뉴트로 스포츠 브랜드 제품 구매 경험 고객 351명을 대상으로 설문조사를 실시하여, 디자인 속성의 미적 요소, 기능성, 상징성이 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 인지된 품질 및 지속적 사용 가능성에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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