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해항도시 리브랜드 사례를 통한 도시브랜드 전략 유형화 연구

저자

박상희

학술지명

브랜드디자인학연구

출판/발행연도

2021

주제

#지리학

요약

본 연구는 해항도시의 복합적인 기능에 따라 도시브랜드 전략 방향과 표현 전략의 연관성을 분석하고, 국내외 해항도시 리브랜드 사례를 통해 도시브랜드 전략 유형을 경제·산업자산 중점, 문화·도시생태계 중점, 도시정체성 중점으로 분류하였다. 각 유형에 따라 ‘이미지 창출형’, ‘이미지 강화형’, ‘이미지 변화형’의 표현 전략이 사용되었으며, 도시 차별성을 구축하고 비전에 맞는 브랜드 전략 수립의 중요성을 강조한다.

학술지 영향력

[브랜드디자인학연구]