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라이브 커머스의 오락성이 시청자 태도와 지속이용의도에 미치는 영향
저자
정수연, 정재희
학술지명
브랜드디자인학연구
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 라이브 커머스에서 오락성이 시청자 태도 및 지속이용의도에 미치는 영향을 실험을 통해 검증하였다. 오락성의 구성 요소(상호작용, 인지, 성취, 감각) 중 성취가 시청자 태도에 가장 큰 영향을 미쳤으며, 감성적/행동적 태도는 지속이용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 결과는 라이브 커머스 콘텐츠 및 디자인 차별화에 활용될 수 있을 것으로 기대된다.
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