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브랜드네임 유형의 선택 기준과 효과에 대한 연구- FCB Grid 모델을 중심으로 -

저자

선민재, 김준석

학술지명

브랜드디자인학연구

출판/발행연도

2021

주제

#격자

요약

본 연구는 브랜드네임을 설명적 네임과 감성적 네임으로 구분하고, FCB Grid 영역에 따라 소비자에게 전달되는 효과와 가치를 비교 분석하였다. 연구 결과, 고관여-감성 영역에서는 감성적 네임이 브랜드 태도와 기억용이성에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 다른 영역에서는 설명적 네임이 더 높은 브랜드 태도를 보였다. 이러한 결과를 바탕으로 브랜드네임 선정 시 제품군이 속하는 FCB Grid 영역을 고려하여 기억용이성, 유의미성, 적용성, 브랜드 태도를 높일 수 있는 네임을 선택해야 한다.

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