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제품에 대한 희소성과 지각된 융합가치가 홈쇼핑 한정판매제품 구매의도에 미치는 영향평가
저자
권태이, 최승욱
학술지명
한국과학예술융합학회
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 홈쇼핑 제품 구매 의도에 영향을 미치는 요인으로 지각된 희소성과 가치를 분석하였다. 할인 혜택은 희소성을 높이고, 희소성은 가치를 높여 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 희소성이 구매 의도에 미치는 영향은 가치에 의해 완전 매개되는 것을 확인하였다.
학술지 영향력
[한국과학예술융합학회]
- KCI
- 0.71
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