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명품과 매스티지 브랜드, 복제품에 대한 태도 및 구매의도에 따른 소비자집단 비교연구
저자
방정혜, 김민선
학술지명
한국산학기술학회논문지
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 20-30대 소비자들이 명품, 매스티지 브랜드, 복제품에 대한 태도와 구매의도를 비교 분석하고, 과시소비 성향과 동조성이 이러한 태도에 미치는 영향을 탐색했습니다. 소비자들을 4개의 집단으로 분류하고, 각 집단 간의 차이를 분석한 결과, 브랜드 지향성향과 유행 추구성향이 명품 및 매스티지 브랜드 선호도와 관련이 있었으며, 동조성은 대부분의 집단에서 높게 나타났습니다.
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