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글로벌 럭셔리 패션 브랜드의 언택트 패션 커뮤니케이션 연구 - 코로나19 팬데믹 이후를 중심으로 -

저자

심은희, 김진영

학술지명

한국패션디자인학회지

출판/발행연도

2021

주제

#커뮤니케이션
#패션
#코로나19

요약

본 연구는 코로나19 팬데믹 이후 글로벌 럭셔리 패션 브랜드의 언택트 패션 커뮤니케이션 사례를 분석하여 그 특징을 도출하고자 한다. 연구 결과, 럭셔리 패션 브랜드는 비대면 매체를 활용하여 소비자와 소통하고, 실험적인 플랫폼을 통해 새로운 판매 방식을 모색했으며, 사회 문화적 가치를 활용한 이미지 마케팅을 적극적으로 활용했다.

학술지 영향력

[한국패션디자인학회지]