LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

골프용품 기업의 인플루언서를 활용한 마케팅 활동이 브랜드 이미지 및 구매의도에 미치는 영향

저자

고인태, 김동규

학술지명

골프연구

출판/발행연도

2021

주제

#마케팅

요약

본 연구는 골프 수업에서 온라인 골프 게임 적용이 학습 효과를 향상시키는지 분석하고, 인플루언서 마케팅이 브랜드 이미지 및 구매 의도에 미치는 영향을 조사하였다. 온라인 골프 게임은 골프에 대한 인식 변화, 용어 및 경기 운영 이해도 향상, 수행력 향상에 기여하며, 인플루언서의 친숙도, 호감도, 전문성이 브랜드 이미지 및 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

학술지 영향력

[골프연구]