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가정간편식(HMR)소비자들의 선택속성에 따른 PAD감정이 브랜드 애착 및 브랜드 충성도에 미치는 영향

저자
고아라, 이규민
학술지명
외식경영연구
출판/발행연도
2021
요약

본 연구는 가정간편식(HMR) 소비자의 선택 속성이 PAD 감정 반응을 거쳐 브랜드 애착 및 브랜드 충성도에 미치는 영향을 분석하였다. 서울 거주 성인 남녀 313명을 대상으로 한 분석 결과, 건강성이 중요한 선택 기준으로 나타났으며, 지배력과 즐거움이 브랜드 애착에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.

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