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SNS 패션 네이티브광고의 정보발신자, 정보유형, 설득지식 활성화 수준이 구매의도에 미치는 영향
저자
조소정, 한상인, 황선진
학술지명
복식
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 SNS 패션 네이티브 광고가 구매 의도에 미치는 영향을 정보 발신자, 정보 유형, 설득 지식 활성화 수준에 따라 실증적으로 검증하고자 하였다. 연구 결과, 브랜드 소스와 사실적 메시지의 조합, 소비자 소스와 사실적 메시지가 높은 구매 의도를 유발했으며, 브랜드 소스 제공 시 설득 지식이 높은 소비자가 높은 구매 의도를 보였다.
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