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유튜브 여행콘텐츠 특성에 따른 관광지 선택속성의 차이

저자

이채은, 이진영, 정은경

학술지명

무역연구

출판/발행연도

2021

주제

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요약

본 연구는 유튜브 여행 콘텐츠 이용자를 대상으로 콘텐츠 특성에 따른 클러스터를 분류하고, 각 클러스터가 관광지 선택 속성에서 차이를 보이는지 조사하였다. 클러스터 분석 결과, 낮은 관심형, 창의·공감형, 중간형, 높은 관심형으로 분류되었으며, 이는 시장 세분화에 유의미한 변수로 확인되었다.

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