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소셜미디어 네이티브 광고의 수용에 영향을 미치는 요인 연구 : 인지된 개인화, 인지된 신뢰성, 인지된 침입성을 중심으로
저자
강한나
학술지명
광고PR실학연구
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 20대 대학생을 대상으로 소셜미디어 네이티브 광고에 대한 인지된 개인화가 인지된 신뢰성을 매개하여 태도 및 이용의도에 미치는 영향을 검증하고, 인지된 침입성이 이 매개효과를 조절하는지 살펴보았다. 연구 결과, 인지된 신뢰성의 부분 매개효과가 확인되었으며, 인지된 침입성은 인지된 신뢰성이 이용의도에 미치는 영향력을 조절하는 것으로 나타났다.
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