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1인 미디어 뷰티 채널의 지속이용 의도에 영향을 미치는 요인: 수정된 후기 수용 모형의 적용

저자

최지혜, 석보라, 김활빈

학술지명

커뮤니케이션 이론

출판/발행연도

2021

주제

#미디어

요약

본 연구는 수정된 후기 수용 모형을 바탕으로 유튜브 뷰티 채널 이용자 400명을 대상으로 1인 미디어 채널의 지속이용 의도에 영향을 미치는 요인을 분석했다. 연구 결과, 인지된 유용성과 이용 만족도는 지속이용 의도를 높이는 것으로 나타났으며, 특히 연관성이 인지된 유용성과 용이성을 높여 채널 지속이용에 간접적으로 영향을 미치는 것을 확인했다. 이는 구독자 이탈 방지를 위한 대응책 마련에 활용될 수 있다.

학술지 영향력

[커뮤니케이션 이론]