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트랜스미디어 환경의 메타버스 브랜드 커뮤니케이션 연구

저자
우성미, 장동련
학술지명
브랜드디자인학연구
출판/발행연도
2021
주제
요약

본 연구는 코로나19 팬데믹 이후 확산된 비대면 문화와 메타버스 기술 발전에 힘입어 트랜스미디어 환경에서 메타버스를 중심으로 하는 브랜드 커뮤니케이션의 중요성을 강조한다. 연구 결과, 메타버스 브랜드 커뮤니케이션을 성공적으로 전개하기 위해서는 연속적인 BI 콘텐츠, 동시적 공동 창조와 수용, 현존적 경험, 현실과 가상의 상호작용의 4가지 요소를 총체적으로 고려해야 한다.

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