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라이브 커머스의 의사사회적 상호작용성과 정보원 특성이 소비자의 지속적 쇼핑 의도에 미치는 영향: 기술수용모델을 중심으로
저자
유명주, 박지연, 이혜은
학술지명
한국콘텐츠학회 논문지
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 기술수용모델을 기반으로 중국 최대 라이브커머스 플랫폼인 타오바오 라이브에서 의사사회적 상호작용성, 앵커 특성, 사용 용이성, 유용성이 지속적 쇼핑 의도에 미치는 영향을 분석했다. 연구 결과, 의사사회적 상호작용성은 사용 용이성과 유용성에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 사용 용이성과 유용성은 지속적 쇼핑 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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