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담배업계의 퍼블리시티 전략 연구: 담배회사 내부문건과 언론보도를 중심으로
저자
오미영
학술지명
한국콘텐츠학회 논문지
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 담배업계가 언론을 통해 담배 및 담배회사를 마케팅하기 위해 사용한 전략을 분석합니다. 담배회사는 광고, 협찬, 언론인 후원, 씽크탱크 및 프론트 그룹 활용, 사회공헌활동 등을 통해 언론과 유대관계를 형성하고 긍정적인 이미지를 구축하려 했습니다. 이러한 전략은 언론보도에 반영되었으며, 연구는 담배회사 퍼블리시티 활동 규제의 근거를 제공합니다.
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