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소셜기부에 참여하는 소비자들의 사회적 참여동기에 관한 연구 - 공익 관여도의 조절효과를 중심으로 -

저자
서문식, 허소람, 박예진
학술지명
소비문화연구
출판/발행연도
2021
주제
요약

본 연구는 소셜미디어를 기반으로 한 소셜기부의 사회적 참여 동기가 기업 태도에 미치는 영향을 분석하고, 공익 관여도의 조절 효과를 확인하고자 한다. 연구 결과, 공유성, 상호호혜성, 자기표현 동기가 기업 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 화제성 동기는 유의미하지 않았다. 또한, 공유성 참여 동기는 공익 관여도에 따라 기업 태도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다.

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