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오프라인 영화 관람객의 가치 인식 유형에 따른 멀티플렉스 영화관의 브랜드이미지, 구매 만족도에 관한 연구
저자
이강석
학술지명
한국콘텐츠학회 논문지
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 오프라인 영화 관람객의 가치 인식 유형이 멀티플렉스 영화관의 브랜드이미지와 구매 만족도에 미치는 영향을 분석하였다. 실증분석 결과, 실용성은 브랜드이미지 구축에, 자기충실성은 구매 만족도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 브랜드이미지는 구매 만족도에 긍정적인 영향을 미치며, 오프라인 영화관의 새로운 생존 전략 수립에 기여한다.
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