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광고모델의 미소와 소비자의 자기해석 수준이 고가 제품군 브랜드의 구매의도에 미치는 부정적 효과
저자
김태민
학술지명
한국콘텐츠학회 논문지
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 고가 제품군 브랜드 소셜미디어 광고에서 광고모델의 미소가 소비자의 자기해석 수준에 따라 구매의도에 미치는 부정적 영향을 확인했습니다. 독립적 자기해석을 하는 소비자는 미소를 짓는 모델의 광고에서 낮은 구매의도를 보였으며, 상호의존적 자기해석을 하는 소비자는 미소를 짓지 않는 모델의 광고에서 낮은 구매의도를 보였습니다. 이는 광고모델의 미소가 소비자의 자기해석 수준에 따라 브랜드에 대한 인상 형성에 영향을 미치기 때문입니다.
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