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한방화장품에 대한 한중 소비자 인식: 클러스터링 분석

저자
범선쿤, 선준호, 이규혜
학술지명
아시안뷰티화장품학술지
출판/발행연도
2021
주제
요약

본 연구는 한방화장품에 대한 한국 및 중국 소비자의 인식을 비교 분석하였다. 텍스트 마이닝과 클러스터링 분석 결과, 한국 소비자는 유통 및 포장에, 중국 소비자는 제품 속성과 타인 평가에 더 큰 영향을 받는 것으로 나타났다. 이는 한방화장품 시장 확대 및 효과적인 마케팅 전략 수립에 기초 자료를 제공한다.

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