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SNS에서의 사회비교에 따른 자기인식, 방어기제 그리고 커뮤니케이션 효과
저자
하지수, 황진숙
학술지명
무역연구
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 SNS 내에서 발생하는 사회비교가 사용자의 자기인식, 방어기제, 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향을 사회비교 이론을 기반으로 분석했습니다. 연구 결과, SNS 내 사회비교는 상향 비교와 측면 비교의 두 가지 요인으로 나타났으며, 이는 사용자의 자기일관성에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었습니다. 특히, 자기만족은 방어기제에 부정적인 영향을 미치며, 방어기제는 브랜드 인지도에 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.
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