LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

관광지의 소셜 미디어 광고가 관광태도 및 스토리텔링에 미치는 효과: 관광지이미지의 조절효과와 함께

저자

유예경, 김인신, 이혁진

학술지명

관광연구저널

출판/발행연도

2021

주제

요약

본 연구는 소셜 미디어 광고가 관광태도 및 스토리텔링에 미치는 효과를 조사하고, 관광지 이미지의 조절효과를 분석하였다. 분석 결과, 소셜 미디어 광고는 관광태도와 스토리텔링에 긍정적인 영향을 미치며, 관광태도는 스토리텔링에 영향을 주는 것으로 나타났다. 특히, 관광지 이미지는 소셜 미디어 광고와 스토리텔링, 그리고 관광태도와 스토리텔링 간의 관계에서 중요한 조절 역할을 수행하는 것으로 확인되었다.

학술지 영향력

[관광연구저널]