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확장된 계획행동이론을 통한 애슬레저 의류 구매결정요인에 관한 연구

저자

박세림, 양도업, 배상우

학술지명

한국사회체육학회지

출판/발행연도

2021

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 애슬레저 의류 구매 결정 요인을 계획행동이론을 확장하여 분석하였다. 연구 결과, 애슬레저 의류에 대한 태도가 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치며, 소비자 라이프스타일 및 과거 구매 행동 또한 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 애슬레저 의류 마케팅 전략 수립에 필요한 시사점을 제시한다.

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