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성분 브랜드 인지도가 주 브랜드 제품 태도에 미치는 영향: 조절초점과 해석수준의 조절효과
Author
이승인, 왕설근, 세르겔렌따라한토야, 박윤서
Journal Title
상품학연구
Publication Year
2021
Topics
Summary
This study experimentally investigated the effect of ingredient brand awareness on consumers’ evaluation of host brand products, and how regulatory focus and interpretation level moderate this effect. Consumers showed more favorable attitudes toward host brand products when ingredient brand awareness was higher, and message construal played a moderating role depending on regulatory focus. Specifically, promotion-focused consumers were influenced by ingredient brand awareness regardless of message construal, while prevention-focused consumers were only influenced when presented with low-level messages.
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