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성별 및 소비자 이용동기에 따른 바이럴 영상 콘텐츠 이용행동 차이

저자

손영곤, 김운한

학술지명

커뮤니케이션학 연구

출판/발행연도

2021

주제

#컴퓨터 과학

요약

본 연구는 바이럴 영상 콘텐츠의 자극성이 콘텐츠 태도 및 구전 의도에 미치는 영향과 제품 유형, 이용자 성별의 조절 효과를 살펴보았다. 연구 결과, 자극성은 콘텐츠 태도와 구전 의도에 유의미한 영향을 미치며, 특히 쾌락적 동기가 강하거나 남성 이용자에게 더 효과적인 것으로 나타났다. 이러한 결과는 바이럴 영상 콘텐츠의 자극성이 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 시사한다.

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