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먹방 및 쿡방 TV프로그램 시청동기가 음식구매의도에 미치는 영향: 음식관심도의 매개역할을 중심으로
저자
라채일
학술지명
Culinary Science & Hospitality Research
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 먹방 및 쿡방 TV 프로그램 시청 동기가 음식 구매 의도에 미치는 영향을 조사하고, 음식 관심도의 매개 역할을 확인하였다. 연구 결과, 오락성, 정보성, 대리 만족 등의 시청 동기가 음식 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치며, 음식 관심도는 이들 간의 매개 역할을 하는 것으로 나타났다.
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