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미디어 이용 행태와 소비자 혁신성이 통신판매 경험에 미치는 영향 연구

저자
박정태, 최보름, 김건우
학술지명
디지털콘텐츠학회논문지
출판/발행연도
2021
주제
요약

본 연구는 미디어 이용 행태와 소비자 혁신성이 통신판매 구매 경험에 미치는 영향을 분석하였다. 2019년 한국미디어 패널 조사 데이터를 로지스틱 회귀 분석한 결과, 미디어 이용 행태 및 소비자 혁신성의 쾌락적/인지적 특성에 따라 통신판매 이용 경험에 다른 영향을 미치는 것을 확인했다. 이는 고객의 구매 경험을 통합적으로 분석한 연구로서 의의를 가진다.

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