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대형항공사와 저비용항공사의 브랜드 자산 평가와 유형화
저자
정승화
학술지명
한국콘텐츠학회 논문지
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 COVID-19 이후 항공업계 경쟁 심화에 대비하여 국내 대형항공사와 저비용항공사의 브랜드 자산을 Q 방법론을 통해 분석하였다. 소비자 유형은 실속 추구형, 가치 지향형, 업무 관련형의 3가지로 도출되었으며, 각 유형별 특징을 구체적으로 살펴보았다. 연구 결과는 항공사 브랜드 자산의 효율적 관리를 위한 전략적 방향을 제시하고 후속 연구에 기여할 것으로 기대된다.
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