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브랜드 인게이지먼트에 따른 프랜차이즈 커피전문점의 VMD가 구매의도에 미치는 영향
저자
방소윤, 조원영, 김용성
학술지명
이벤트컨벤션연구
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 프랜차이즈 커피전문점 방문자를 대상으로 VMD 요인이 브랜드 인게이지먼트 및 구매의도에 미치는 영향을 조사하였다. 연구 결과, VMD 구성 요소는 브랜드 인게이지먼트에 유의미한 정적 영향을 미치며, 이는 구매의도에도 유의미한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
학술지 영향력
[이벤트컨벤션연구]
- KCI
- 1.11
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