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밀키트의 선택속성이 브랜드 태도와 재구매의도에 미치는 영향

저자

김동범

학술지명

외식경영연구

출판/발행연도

2021

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 밀키트 이용 소비자의 선택 속성(다양성, 편리성, 포장, 건강성)이 브랜드 태도 및 재구매 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 다양성, 편리성, 포장, 건강성은 모두 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 브랜드 태도는 재구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 대형마트에서 저녁 식사를 위한 밀키트 구매 비율이 가장 높았다.

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