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라이브 커머스 쇼핑환경에서 정보원 특성과 콘텐츠 정보성이 소비자 수용의도에 미치는 효과- 신뢰의 매개효과를 중심으로 -

저자

최미영

학술지명

복식문화연구

출판/발행연도

2021

주제

#컴퓨터 과학

요약

본 연구는 라이브 커머스 환경에서 정보원 특성과 콘텐츠 정보성이 신뢰를 매개하여 소비자 수용 의도에 미치는 영향을 조사하였다. 연구 결과, 정보원 특성과 콘텐츠 정보성은 신뢰를 통해 소비자 수용 의도에 유의미한 직접 및 간접 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 라이브 커머스에서 소비자 행동을 촉진하기 위해서는 정보원에 대한 신뢰를 높이는 것이 중요하며, 이는 패션 전문성을 갖춘 미디어 방송인을 통해 달성될 수 있다.

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