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레저스포츠축제 참가자의 몰입이 만족 및 추천의도에 미치는 영향

저자

박옥란, 문보영

학술지명

융합관광콘텐츠연구

출판/발행연도

2019

주제

#광고

요약

본 연구는 레저스포츠를 활용한 축제가 레저스포츠 관광객 유치에 기여하기 위한 성공적인 마케팅 전략을 제시하는 것을 목표로 한다. 축제 참가자의 몰입이 만족도에 미치는 영향과 만족도가 추천 의도에 미치는 인과관계를 분석하였다. 연구 결과, 몰입은 만족도에 유의미한 영향을 미치며, 만족도는 추천 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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