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Influencing Factors in Fans' Consumer Behavior: BTS Meal Distribution in Indonesia

저자
SINGER Narita Gianini, HIDAYAT Z.
학술지명
유통과학연구
출판/발행연도
2021
주제
요약

본 연구는 BTS Meal 출시 후 인도네시아 팬덤의 소비 행동과 사회적 공감에 영향을 미치는 요인을 분석하였다. 연구 결과, 선호도와 역할 모델은 소비를 매개로 사회적 공감에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 온라인을 통한 브랜드 앰버서더 활용이 사회적 영향으로 이어질 수 있음을 시사한다.

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