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이슈 스폰서십에 따른 정치광고의 의제설정 효과연구: 복지정책을 중심으로

저자

박권일, 하승태

학술지명

정치커뮤니케이션연구

출판/발행연도

2021

주제

#정치, 행정

요약

본 연구는 이슈 스폰서십 수준과 메시지 긍부정성이 정치광고의 의제설정 효과에 미치는 영향을 온라인 실험을 통해 분석했다. 연구 결과, 이슈 스폰서십이 높고 부정적인 메시지를 담은 정치광고가 의제설정 효과를 더욱 강력하게 나타냈으며, 특히 이슈 스폰서십이 낮은 경우 부정적 메시지의 영향력이 상대적으로 컸다. 이는 정치광고 전략 구성에 대한 시사점을 제공한다.

학술지 영향력

[정치커뮤니케이션연구]